北京师范大学体育营销高级研修班招生简章

随着奥运会、亚运会等众多国际赛事纷纷落户中国，尤其是2008年北京奥运会的召开，使“体育营销”成为了一个热点，成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的重要战略之一。

体育营销高级研修班就是为适应我国体育产业的蓬勃发展，针对各类企业、传媒公司、体育管理机构等单位的中高层管理者而搭建的一个学习、交流和实践的平台，旨在培育更多、更好的体育营销高级专业人才，使其今后成为中国体育营销领域的中坚力量。现就有关参训事宜告知如下：

使学员通过短期专业学习，力争实现较大幅度的再提高，不仅可以学到先进的体育营销理论和规范的运作方法，更重要的是树立全新的体育营销观念。

研修班主要邀请国内著名高校和专业研究机构的专家、学者、教授，以及体育营销领域具有实战经验的资深人士和企业界杰出的成功人士。

刘清早：上海体育学院教授、第六届全国农运会总策划、第十三届广东省运动会总策划

刘军：奥组委市场开发部副部长、世界体育用品联合会理事、中国奥委会市场开发委员会副主任、中国体育用品联合会副主席

刘江南：广州市体育局党委书记、局长，第十六届亚组委副秘书长

高雪峰：武汉体育学院体育经济管理学院院长，湖北省体育产业研究中心主任

鲍明晓：国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任

各类企业的中高级管理人员；体育俱乐部、体育社团的相关领导和主要负责人；各级体育系统的管理干部、退役运动员、教练员；体育传媒界人士、体育教育界人士及社会其它行业的单位领导；具有大专以上学历并从事相关工作二年以上者，企业董事长、总经理，可适当放宽学历限制。

我们将全力打造体育营销的MBA课程，安排以下几个方面的学习内容：专题报告、案例分析、解惑答疑、实战模拟、交流探讨。

基础课程	体育产业发展	教学目的：放眼世界，定位自我
		教学内容：国际体育产业发展历史中国体育产业现状和前景体育产业发展和社会文化环境
	体育营销阐述	教学目的：认识价值，树立观念
		教学内容：体育营销概念与前景分析体育产业化开发与体育营销体育消费与体育营销
核心课程	体育赛事营销与策划	教学目的：掌握核心，深谋远虑
		教学内容：体育赛事的策划和运作、管理体育赛事的市场开发与筹资管理体育赛事的经营理念与营销实务体育赛事与媒体合作以及媒体管理体育赛事产业化经营与管理
	体育赞助和品牌推广	教学目的：了解实质，跻身大鳄
		教学内容：体育赞助价值评估及调研体育赞助的实施和效果评定体育赞助对企业品牌的塑造与影响(案例教学) 体育赞助与传播的最大价值体育经纪人的作用和运作体育明星战略投资及管理增值
	体育营销心理和观念创新	教学目的：深入人心，引领潮流
		教学内容：体育营销技巧从心理到环境体育消费心理及营销策略研究体育营销心理与谋略体育营销者的心理与创新意识
营销案例	教学目的：重视交流，提倡创新
	教学内容： 1、世界品牌的体育营销之路（备选：耐克可口可乐三星） 2、民族企业品牌体育营销传播（备选：联想海尔李宁） 3、体育营销创新经典案例（备选：361°体育营销新的创新之处；美的营销创新-小家电涉足体育营销；万家乐借力体育营销创新品牌。）
赛事实践	教学目的：注重实效，学以致用
	教学内容：赛事方案讲解分组实操赛事方案营销创新和评价
	备选赛事、活动： 1、全国体育科技运动会（综合类） 2、全国高校石头剪刀布冠军赛（休闲类） 3、全国青少足球项目（单项赛事）
备注	届时将倡议成立“中国体育营销联盟”，所有参加研修的人员将有幸成为“联盟”的发起人或见证者。

五、资费标准：3800元RMB/人，该费用含听课费、资料费、证书费等。食宿统一安排，费用自理。

学员完成学习后经考核合格，将颁发北京师范大学体育与运动学院统一编号的体育营销高级研修班结业证书，并可登录中国高校体育网查询。

开班时间：2008年6月13-16日，授课地点：浙江杭州市，参加学习的人员请认真填写报名表，加盖单位公章后传真或E-mail至招生办。